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苹果发力移动地图困难重重 谷歌优势难复制

导语:国外媒体周日发表文章称,苹果今秋将正式推出自己的移动地图服务,从而取代iPhone用户当前所使用的谷歌地图服务,这意味着两家企业将从合作伙伴成为竞争对手。但提供数字地图服务并不是一件易事,苹果能否战胜谷歌还是个未知数。

  以下为文章内容摘要:

  苹果上周宣布,新版移动平台iOS 6今秋正式发布后,将使用自己的移动地图服务取代谷歌(微博)地图服务。

  对于许多人而言,手机是人们了解世界的重要方式,而移动地图又从中起到了核心作用,他们在电子商务、社交活动和网络搜索中扮演重要角色。到目前为止,谷歌在移动地图服务市场占据主导地位,不仅内置在每一部Android手机中,也内置在每一部iPhone手机中。

  但这种局面似乎即将结束,因为苹果上周宣布,将进军移动地图服务市场。从今秋开始,iPhone将不在内置谷歌地图,而是采用自家的地图服务。原因很简单,如此重要的服务,苹果不可能再继续交给竞争对手。

  但问题是:苹果的移动地图服务能够与谷歌相媲美,甚至是超越谷歌吗?

  如果苹果失败了,在竞争日益激烈的智能手机市场,就赋予了一部分消费者选择Android手机的理由。如果苹果成功了,对于谷歌的压力可想而知。

  调研企业Creative Strategies分析师本·巴扎林(Ben Bajarin)称:“此举将使苹果变得更具价值,同时也阻止了谷歌获得更多的用户数据。但如果苹果地图服务达不到谷歌地图的标准,无疑将激怒iPhone用户。”

  苹果进军移动地图市场并不足为奇。苹果此前已收购了几家提供数字地图技术的企业,还获得了荷兰数字地图服务商TomTom的内容授权,其中包括全球100多个国家的街道名称和布局。

  调整重重

  但提供数字地图服务并不是一件易事。谷歌在该领域已经投入了大量的时间和各种各样的资源,包括街景服务。这种深度和广度,是其他竞争对手所很难复制的。

  手机地图服务商Waze CEO诺姆·巴丁(Noam Bardin)称:“苹果进入了一个技术性很强的领域,充满挑战,与苹果此前的各项业务完全不同。”

  而跟踪移动应用开发的在线服务网站ProgrammableWeb编辑约翰·马瑟(John Musser)则认为,如果低估了苹果,那将是很愚蠢的。马瑟说:“到目前为止,苹果在地图服务市场毫无表现,因为他们此前从未有过类似产品。尽管如此,苹果也不可能两手空空。”

  地图服务所涉及的内容越来越广泛,包括航拍、大陆板块移动,以及网民对旅游体验和餐馆评级等等。当前,ProgrammableWeb所追踪与数字地图应用开发相关的服务已达240项,与去年相比增长73%,与2009年相比增长243%。

  到目前为止,苹果并未透露其移动地图服务计划的详情。在上周的WWDC大会上,苹果发布了iOS 6测试版,而地图服务是其中的一部分。据预计,苹果地图服务的一些功能可能来自此前收购的几家企业。此外,苹果很可能从其他数据企业购买其他功能,如商店位置、营业时间、行程路线、路标和公交信息等。

  要购买上述内容,苹果肯定要支付大笔费用。虽然谷歌并未透露在地图业务上的投资,但据业界预计,每年的投入应该在5亿美元至10亿美元之间,相当于谷歌每年研发预算的1/5。

  应用程序

  对于消费者而言,苹果移动地图服务的一个重要部分是:支持和强化该项服务的其他应用。上周,苹果已经发布了软件开发工具包(SDK),帮助开发人员设计相关应用。

  对于像斯科特·拉弗尔(Scott Rafer)这样的独立软件开发商而言,软件开发工具包至关重要。拉弗尔表示,希望自己开发的应用能被苹果App Store应用商店收录,甚至是赢得苹果的关注,因为拉弗尔正在寻求更多的合作伙伴。

  拉弗尔说:“在未来100天内,即苹果发布iOS 6之前,我们争取解决这个问题。”

  苹果正式推出移动地图服务后,iPhone用户仍可通过手机浏览器访问谷歌地图服务,但大部分用户会使用默认服务,即苹果的地图服务。而且,即使iPhone用户使用了谷歌地图,也将无法使用相关服务,如将电子邮件中的地址与地图直接关联。

  对于谷歌而言,失去iPhone用户并非小事。调研企业comScore数据显示,今年3月份iPhone用户使用地图服务的时间比Android用户多出35%。在iPhone用户最喜爱的功能中,地图服务排名第二,仅位居iTunes之后。

  此外,失去iPhone用户后,也就意味着谷歌将无法继续收集iPhone用户数据,如地理位置、目的地、驾车和购物习惯等,而这些数据对谷歌销售广告是极其重要的。

  Creative Strategies分析师巴扎林称:“苹果进入该市场后,将阻止谷歌收集iPhone用户数据,这不但会影响谷歌营收,还会影响谷歌的搜索质量。”

  市场竞争激烈

  除了苹果,谷歌在移动地图服务市场不乏竞争对手。微软(微博)也将推出新款移动操作系统,内置自己的必应地图服务。雅虎地图服务同样受欢迎,与必应地图服务一样,均采用地图服务商Navteq的数据。

  还有传闻称,亚马逊(微博)将在今年圣诞购物旺季期间推出一款新移动设备,整合新版比价应用,可能需要地图服务的配合。

  与苹果一样,谷歌最初通过外部采购获取地图信息,而当前则直接向航班、汽车、自行车、雪上汽车、徒步者、卫星数据、地理学者等付费,从而制作出完整的在线地图。

  截至上一财季末,苹果拥有1100亿美元的现金和证券,因此经济实力毋庸置疑。但苹果究竟能在多大程度上与开发者共享信息,并整合他们的服务为iPhone用户带来良好体验,还需要拭目以待。

  ProgrammableWeb编辑马瑟称:“此前iPhone地图服务由谷歌来提供,如今地图服务已经变成移动互联网的根本要素,苹果必须要有所行动。”

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